В последнее
время все чаще для продвижения Интернет-ресурсов в нашей стране используются
оффлайновые методы, т.е. те методы, которые в значительной степени
осуществляются вне Интернета. Читатели могли запомнить телевизионные рекламные
ролики поисковых систем Яndex и Rambler, почтовой службы Mail.ru. Другая
почтовая служба - pochta.ru - <<засветилась>> рекламой на мусорных баках.
Пожалуй, в каждом крупном вузе можно встретить объявления, рекламирующие
домашние странички студентов, неофициальные сайты факультетов и т.п.
В первую очередь, к оффлайновым методам продвижения относится разнообразная
реклама (телевизионная и радиореклама; реклама в печатных изданиях; наружная
реклама) и PR (проведение совместных акций с печатными изданиями; проведение
промо-акций, концертов и мн.др.).
В рамках данной работы мы, к сожалению, не можем остановиться на всех <<оффлайновых
методах продвижения сайтов>>, поскольку к таковым можно отнести большинство
методов рекламы и PR. Однако, некоторые методы заслуживают обязательного
упоминания.
Открытие сайта - информационный повод Открытие сайта является ярким информационным поводом. Оно может
привлечь внимание значительного количества СМИ, и посетителей. Так, публикации о
новой поисковой системе Nigma (www.nigma.ru),
альфа-версия которой была открыта 12 апреля 2005 года, появились не только в
компьютерных изданиях, но и центральной и региональной прессе.
Презентация в январе 2004 года образовательного сайта для детей <<Президент
России гражданам школьного возраста>> (www.uznay-prezidenta.ru),
а затем, 1 июня 2005 года, сходного с ним по функциям сайта <<Патриарх-детям>> (www.patriarch-detyam.ru)
вызвали целый шквал публикаций в ведущих отечественных изданиях.
Не удивляйтесь, но при правильном подходе открытие вашего сайта может также
вызвать широкий общественный резонанс. И даже минимальные действия (рассылка
пресс-релиза нескольким специализированным изданиям) могут вызвать цепную
реакцию. Так, например, открытие нового сайта ИА <<Выборы-Инфо>> (www.vibory.info)
в мае 2005 года вызвало десятки публикаций в сетевых изданиях.
Для того, чтобы эффект от презентации Интернет-ресурса был максимальным,
необходимо выполнение одного из трех требований:
1) сайт разработан с использованием новейших технологий (Nigma),
2) сайт является важным социально значимым проектом (<<Президент России
гражданам школьного возраста>>, <<Патриарх детям>>),
3) сайт может удивить читателя (ИА <<Выборы-Инфо>> ввело на новом сайте рубрику
<<Рестлинг>>, посвященную скандалам в российской и зарубежной политической
жизни).
Автор статьи абсолютно уверен, что любой открывающийся Интернет-проект можно
<<подвести>> хотя бы под одну из трех указанных категорий. Оригинальность
презентации зависит от вашего воображения. В общем случае, в рамках презентации
сайта целесообразно разослать пресс-релизы средствам массовой информации и
провести специализированную акцию для прессы. В зависимости от тематики сайта,
такая акция может носить различный характер. Так, например, для образовательного
сайта можно провести пресс-конференцию; для музыкального сайта - концерт; а для
виртуального ресурсного центра некоммерческих организаций - круглый стол с
участием представителей органов государственной власти.
Информационное спонсорство Информационное спонсорство - эффективный способ
продвижения Интернет-ресурсов. Основная его идея заключается в следующем.
Размещая на своем сайте рекламу и статьи, касающиеся тех или иных мероприятий
(выставок, концертов, спортивных праздников и т.д.), Вы, в свою очередь, можете
получить бесплатную рекламу своего сайта.
Такая реклама может заключаться в:
1) размещении логотипа и адреса вашего сайта в рекламных материалах мероприятия
(например, на афишах или флаерах), а также в материалах для прессы и участников
мероприятия (печатных каталогах, пресс-релизах и т.д);
2) размещении рекламных стендов или растяжек на мероприятии;
3) возможности распространения рекламной продукции на мероприятии.
Стать информационным спонсором того или иного мероприятия достаточно легко. Как
правило, PR-менеджеры, ответственные за работу со СМИ в рамках мероприятия,
стремятся привлечь максимальное количество инфоспонсоров. При этом, они не
всегда могут правильно определить, какой эффект может принести сотрудничество с
тем или иным ресурсом. Поэтому даже малопосещаемый сайт при небольших стараниях
его администрации может получить максимально возможный спонсорский пакет.
Каким образом вы можете узнать о мероприятиях? Такая информация содержится на
официальных сайтах площадок (конференц-залов, клубов, пресс-центров, выставочных
центров), где регулярно проходят интересующие вас мероприятия. Просмотрев список
мероприятий на несколько месяцев вперед, вы сможете выбрать те из них, которые
сочетаются с тематикой вашего сайта. Дальше от вас требуется связаться с
организаторами и узнать, что они могут предложить информационным спонсорам.
Отметим, что выступать в качестве информационного спонсора мероприятий, которые
никаким образом не сочетаются с тематикой вашего ресурса, нецелесообразно.
Специальные акции Регулярное проведение оффлайновых акций для имеющихся и потенциальных
посетителей вашего сайта может существенно поднять его посещаемость. Вот далеко
не полный список таких мероприятий: конкурсы, конференции, встречи посетителей
сайта, вечеринки, концерты, праздования дня рождения сайта. Так, например, сайты
Вереск.Ру (www.veresk.ru) и РокмЬюзик.Ру (www.rockmusic.ru)
регулярно проводят концерты и музыкальные фестивали.
Масштабность и периодичность подобных мероприятий зависит от имеющегося бюджета
и решаемых задач.
С уважением,
Филипп Н. Гуров, агентство "Контент-Про" (www.contentpro.ru)
Добавить ссылку в каталог
